近年来，游戏产业发展迅速、影响广泛，已经成为我国重要的文化阵地。尽管受到宏观经济下行、地区形势不稳定等的影响，全球范围内游戏市场规模普遍出现收缩，但2022年广东省游戏营收规模增长率降幅仍小于国内市场整体。

据广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆介绍，广东游戏企业总数超万家，占全国游戏企业总量的32.1%，居全国首位。广东上市游戏企业数量为50家，全国占比达25.4%。其中，2022年广东省移动游戏营收规模预计达1573.5亿元，占全国移动游戏营收规模的81.5%。由此可见，广东游戏产业的发展较大程度影响中国游戏产业的发展态势。

同时，全球政治经济环境的影响下，游戏出海所面临的海外市场环境也出现了变化，海外部分国家加强对于进口游戏监管、法律政策变化、海外渠道等问题也为游戏企业出海带来了新的挑战。

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预计营收占全国79.6%

日前，《2022广东省游戏产业数据报告》(下称《报告》)在广州发布。《报告》显示，2022年广东游戏预计营收规模达2115.7亿元，占全国比例为79.6%；占全球网络游戏营收规模的24%。

其中，以腾讯游戏和网易游戏为首的游戏企业2022年营收预计分别超过1700亿元和685亿元，是游戏产业的两大“标杆”企业。

网易游戏总部位于广州天河智慧城，这里汇聚了包括网易游戏、三七互娱、诗悦游戏等在内多家国内外知名的游戏公司，市值已破千亿元，占据广州市游戏产业的“半壁江山”，其策源地天河科韵路也已成为了广州游戏产业的“代名词”。

受益于广州发达完善的营商环境与市场经济，广州游戏企业已呈现出高度多元化、专业化特征，无论是客户端游戏、移动游戏、网页游戏等类别的游戏都在持续蓬勃发展。

以移动游戏为例，随着智能手机普及以及功能性提升，自2014年开始移动游戏开始有爆发的迹象。据统计，2014年移动游戏营收规模达276亿元，相比2013年增长156.27%；直至2021年，移动游戏规模已达2255.38亿元。尽管2022年规模有所下降，但总体而言，移动游戏领域依旧呈现出飞速增长的趋势。

广州诗悦网络科技有限公司(下称“诗悦公司”)副总裁、董事会秘书黄永斌告诉南方财经全媒体记者，导致移动游戏营收规模的下降主要有两个因素，一是监管层面的因素，由于去年游戏发行版号相对受限的，直接影响了游戏产品的供给；另一方面，三年的疫情对于玩家的付费能力和付费意愿也产生不小的影响。

据了解，诗悦公司创始团队一直看好移动游戏赛道的发展，所以在创立之初就定位于深耕移动游戏领域。

目前，诗悦公司已经具备了持续产出月流水过亿爆款游戏的研发实力。具体来看，诗悦已经连续4年都推出月流水过3亿的爆款产品，包括2019年的《闪烁之光》、2020年《云上城之歌》、2021年《斗罗大陆：武魂觉醒》、2022年《长安幻想》等。

“诗悦现阶段已经在回合制、卡牌及MMOARPG赛道中具备经验证的持续出爆款的能力。”黄永斌表示，诗悦公司在2019-2021年连续三年蝉联“广州未来独角兽企业”奖项，2022年又获得“广州独角兽创新企业”和广东省“专精特新”中小企业的认定称号。

企业的发展离不开良好的营商环境和区位优势。天河区作为广州经济发展的排头兵，不仅能为游戏企业的发展提供所需条件，也能引进更多不同层次的人才，为区域内的游戏企业打造更具竞争力的游戏研发、发行团队。

同时，天河智慧城更是强化产业集聚，积极推动产业链群融合发展，搭建园区中小企业与头部企业交流互动平台，辐射带动游戏产业集聚发展，构建科技创新—成果转化—产业培育的全链条发展生态。

以游戏出海实现文化传播

游戏不只是单一的互联网产业，也在承担着文化出海的重任。

从市场环境看，国内的游戏企业在2022年集中转向出海发展趋势更加明显，游戏出海的社会评价逐步提高。

2022年，政府部门在文化、经济上对游戏出海加大了扶持力度，相继出台有关政策。以《“十四五”文化发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》等政策文件提振游戏产业全球化发展的信心。

2022年，广东省网络游戏出海营收规模预计达到370.2亿元。随着出海难度逐步提升，未来企业营收增长需要寻找更为多元化的动力来源。

移动游戏作为广东游戏企业出海的重要领域，相较于去年，企业自研自发板块占比80.6%，增幅明显。这离不开广东游戏企业长期的布局研发以及对精品发行的掌控能力。

“诗悦的累计总流水已超过百亿，公司游戏产品生命周期平均超过5年，最长超过7年，实现持续创造利润。在文化出海、拓展全球业务方面，诗悦近两年海外流水增长显著。其中，2022年海外流水超过20亿，比2021年增长超过50%。”黄永斌说。

据了解，诗悦公司目前已经成功进入了中国港澳台地区、日韩、东南亚及欧美等市场。

其中，公司自主研发产品《云上城之歌》在韩国市场表现优异，在2022年上半年荣登韩国海外游戏畅销榜冠军。

DataEye统计显示，由诗悦公司研发，三七互娱发行的MMORPG产品《云上城之歌》上市至今，在韩国总收入超1.5亿美元，占全球总收入的44%，韩国是其第一大市场。

从数据上看，自研移动游戏在海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占32.31%，日本市场占17.12%，韩国市场占6.97%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达56.4%。

在国内外市场环境的变化过程中，企业在游戏出海的过程中也遇到了困难。企业面临的主要问题有：本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道问题等。

“当前业内很多企业的海外发行团队还在成长，需要向更多具有丰富经验的海外发行专家学习。另外，为了更好地积累和丰富的海外市场玩家的数据，要提升业内对海外市场及玩家特点的认知水平。”黄永斌建议，在现阶段立项及研发中，对于海外市场比较受欢迎的赛道的产品，应融合考虑海外玩家的喜好，进而提升产品在海外市场的适配度，提高出海成功率。

中国游戏企业在出海过程中虽面临诸多挑战，既有长期存在的行业共性问题，也有近期市场变化引发的新热点，但长期向好的趋势没有改变。

游戏出海是中华文化传播的重要途径之一。通过游戏出海，可以实现中华文化在国际传播，有助于建立文化自信，扩大中华文化的影响力。

（文章来源：21世纪经济报道）

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